2025 > DIREÇÃO CRIATIVA E DESIGN CONCEITUAL
contexto
Direção de arte para campanha de grande empresa multinacional com abrangência na América Latina (LATAM), focando na estruturação e defesa visual de propostas conceituais. Atuação como integrante da equipe da agência Air Branding.
SOBRE O CLIENTE
ATUAÇÃO
líder global no segmento de consultoria corporativa, auditoria e transações financeiras, focada na atração de talentos de alta performance.
abrangência
processo aplicado à estruturação conceitual de ação focada em atração, engajamento e awareness de marca empregadora realizada em mais de 10 países da América Latina.
PROBLEMA
Dificuldade do cliente em tangibilizar e compreender o racional criativo abstrato de uma grande campanha. A falta de coesão no desenvolvimento inicial gerava ruídos de comunicação que travavam a evolução do projeto e o andamento das defesas de concorrência.
o que foi estruturado
antes
- racional criativo conceitual abstrato e de difícil visualização imediata;
- ciclos excessivamente longos de alinhamento e refações de layout;
- fricção e insegurança na validação de conceitos antes de irem para a produção.
DEPOIS
- aplicação de inteligência artificial generativa como ponte entre a estratégia e a expectativa estética do cliente;
- geração de imagens realistas para guiar o shooting fotográfico e o guia visual da campanha;
- criação de storyboard visual ágil via IA para validar a atmosfera do vídeo manifesto antes da produção.
legado
Redução drástica na fricção de aprovação de conceitos complexos. O uso de IA aplicada ao design conceitual permitiu ao cliente “enxergar” o futuro da campanha, blindando o racional criativo e acelerando a curva de aprendizado de outros profissionais criativos do projeto.
✷ NOTA: nome e identidade do cliente não são divulgados por cláusula de confidencialidade contratual. os dados de contexto acima refletem a natureza real do projeto.